Por iniciativa del sector privado, se impulsa en Loja una iniciativa productiva y de marketing que busca contribuir en el esfuerzo integral de posicionar a la provincia de Loja como un auténtico enclave turístico nacional e internacional, como resultado de su producción de café de excelencia.
“Loja, destino turístico de café” es el nombre del proyecto, el cual fue presentado recientemente en nuestra ciudad y que busca posicionarse, en el corto y mediano plazo, como referente interinstitucional que dé proyección a la provincia en el mercado turístico y comercial nacional e internacional.
Los promotores de esta idea aspiran a que tanto el café lojano como la provincia de Loja sean elementos que, en su conjunto, generen un atractivo único para los visitantes.